民俗活动带火北京端午游 暑期长线游接档升温

2026年端午假期，民俗在一系列特色民俗活动的活动强力驱动下，北京旅游市场迎来显著升温。火端午6月21日，北京北京市文化和旅游局发布数据显示，游暑端午期间全市累计接待游客846.6万人次，期长实现旅游总花费113.5亿元，线游整体表现较去年同期稳中有升。接档在线旅游平台数据进一步印证，升温北京凭借丰富的民俗龙舟赛事资源，成功跻身2026端午“龙舟观赛游”热门目的活动地前列，赛事周边酒店预订热度同比大涨23%。火端午今年端午，北京“体验民俗”与“清凉避暑”成为出行核心主题。游暑除北京外，期长广东、江西、江苏、浙江、四川成为民俗游首选地，青岛、威海等滨海城市民宿订单量增长迅猛。尽管端午处于“五一”与暑期之间的传统淡季，多以周边短途游为主，但随着暑期临近，长线游的机票酒店预订量正加速攀升。

北京端午旅游数据亮眼，总花费达113.5亿元

今年端午假期，北京依托深厚的文旅底蕴和多元化的民俗活动，成为亲子家庭及年轻白领群体的核心旅游目的地。航旅纵横大数据显示，端午期间国内热门目的地前十名为：北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、杭州、昆明、西安、乌鲁木齐。

北京市文化和旅游局指出，本次假期文旅市场呈现“全域联动、民俗火热、国潮赋能、场景融合”四大特征。全市累计接待游客846.6万人次，旅游总花费113.5亿元，同比实现稳步增长。

龙舟赛事引流效应显著

龙舟比赛作为端午节最具吸引力的IP之一，为北京带来了巨大的流量红利。假期期间，2026北京大运河龙舟嘉年华、首届亦庄端午龙舟嘉年华、古北水镇长城龙舟节等多场大型活动相继举办。同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，北京因此入选端午龙舟观赛游热门目的地。

赛事经济效应明显，带动全市酒店预订热度攀升。靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达23%，充分验证了“为一场赛事，赴一座城”的强大引流能力。

“微度假”与亲子游成消费主力

北京市文化和旅游局以“乐享端午 畅游北京”为主题，推出涵盖五大板块、约2000场特色文旅活动，以民俗为主线，新潮体验为亮点。京郊民宿、村咖、采摘等乡村旅游业态资源丰富，构建了城市周边“微度假”的幸福图景。

同程旅行数据显示，京津冀区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。飞猪数据亦显示，端午期间北京目的地旅行服务预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长近50%。

亲子家庭是北京旅游市场的绝对主力。端午期间，同程旅行平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长36%。“80后”“90后”父母更倾向于选择包含深度文化体验的产品，故宫博物院、中国科技馆等推出的主题研学活动备受青睐。与此同时，北京环球度假区等主题乐园预订量快速攀升，大批毕业生和亲子家庭涌入，乐园双人票、三人票等产品销量走俏。

全国端午游聚焦民俗与避暑，暑期长线游接棒升温

走出北京，纵观全国端午游市场，“感受民俗”与“避暑纳凉”依然是出行的重要主题。

民俗游目的地集中爆发

去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长超2倍。广东、江西、江苏、浙江、四川成为最热门的民俗游目的地。

• 广东佛山：“叠滘龙船”赛事惊心动魄，带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖公园附近酒店端午预订量同比翻番。
• 湖北宜昌：2026屈原故里端午文化节于6月19日开幕，“万人包粽子”活动带动当地酒店入住量同比增长21%。
• 湖南汨罗：2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”）于6月18日开赛，当地酒店入住量增幅达43%。

云南民宿预订量居全国第三

据途家数据显示，今年端午假期，大理、玉溪等地龙舟活动热闹，迪庆香格里拉迎来传统重头戏——端午赛马节。在民俗活动带动下，云南民宿预订量位居全国第三，玉溪、迪庆的民宿预订量同比均实现翻番增长。

滨海与避暑游热度飙升

随着高温天气到来，滨海游、避暑游热度显著上升。木鸟民宿数据显示，端午假期“水”相关订单环比上月增长191%。青岛、威海等滨海城市备受用户青睐，端午假期青岛民宿订单同比上涨92%。此外，广州长隆水上乐园、贵阳漂流、汕头中海黄金海岸、桂林猫儿山“窝囊漂”等玩法热度普遍上涨。

专家分析：端午性价比刺激临时预订，暑期长线游将接棒

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析指出，端午本是夹在“五一”与暑期之间的传统淡季，叠加今年春假政策，部分家庭出游需求已提前释放，或选择留至暑假。然而，今年端午机票酒店性价比较高，国内航线机票均价较7-8月低24%，这一价格优势刺激了一部分旅客进行临时预订和“说走就走”的旅行。

端午假期结束后，暑期出游将正式接棒。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，提前抢订暑假入住酒店的TOP10热门城市为：北京、上海、伊犁、青岛、成都、贵阳、南京、沈阳、杭州、大理。

途家数据进一步显示，截至6月20日，暑期民宿平均入住天数同比明显增长。其中，连住7天及以上民宿订单同比增长34%，连住15天及以上订单同比增长41%。随着多地中小学生陆续结束期末考试，长线游预订热度将进一步升温。

（来源：北京商报）

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